画册是一个展示平台，画册设计可以用流畅的线条、有个人及企业的风貌、理念、和谐的图片或优美文字，富有创意，有可赏性，组合成一本具有宣传产品、品牌形象的精美画册。
画册是图文并茂的一种理想表达，相对于单一的文字或是图册，画册都有着无与伦比的优势。因为画册够醒目，能让人一目了然，但也够明了，因为其有相对的精简文字说明。
利用视觉幻象（运用视觉幻象营造出的视觉空间、视觉误差）
视觉突破（运用对整体设计上小程度的破坏来达到视觉分散的效果）
抽象图表单纯凝练的形式美和强烈鲜明的视觉效果，是人们审美意的增强和时代精神的反映，较之具象图形具有更强的现代感、象征性、典型性。抽象表现可以不受任何表现技巧和对象的束缚，不受时空的局限，扩展宣传册的表现空间。
所谓粗细对比，是指在构图的过程中，所使用的色彩以及由色彩组成图案，而形成的一种风格而言。在书画作品中我们知道有工笔和写意之说，或工笔与写意同出现在一个画面上（如同国画大师齐白石的白菜与蝈蝈的画一般），这种风格在包装构图中，是一些包装时常利用的表现手法。对于这种粗细对比，有些是主体图案与陪衬图案对比；有些是中心图案与背景图案的对比；有的是一连粗犷如风扫残云，而另一边则精美的细若游丝；有些以狂草的书法取代图案，这在一些酒类和食品类包装中都能随时随地见到。如思念牌水饺和飘柔牌的洗发露就是这样的。
医院画册：要求稳重大方、、健康，给人以和谐信任的感觉，设计风格要求大众生活化。
药品画册：设计比较独特，根据消费对象分医院用(消费对象为院长、医师、护士等)；药店用(消费对象为院店长、导购、在店医生等)。用途不同，设计风格要做相应调整。
医疗器械画册：从产品本身性能出发体现产品功能和优点，进而向消费者传达产品信息。